Tendencias en marketing de contenidos 2022

Tendencias en marketing de contenidos 2022

¿Qué va a ser de nuevo? Analizo las tendencias en marketing de contenidos para 2022 porque, aunque el mundo está empeñado en sorprendernos continuamente, algunas tendencias en marketing se van consolidando.

Al mismo tiempo, aunque durante los próximos meses la pandemia deje de confinarnos en casa, hay comportamientos que han cambiado para siempre.

Para crear este artículo, he recurrido a varias agencias de comunicación (abajo tenéis todos los enlaces) y a mi experiencia en las asesorías de comunicación.

Más publicidad, no hay mucha opción

Los últimos meses han sido dramáticos en Instagram para muchas marcas que han visto cómo su visibilidad se recortaba. Cuentas con más de 60 000 seguidores que no conseguían más de 50 likes en cada foto.

Lo siento, pero la tendencia no va a cambiar y la ansiada vuelta de Instagram cronológico, me temo, que solo va a empeorar la situación. Es el momento de sentarte, hacer números y empezar a pensar en que una mínima inversión en Facebook Ads es imprescindible.

A modo de recomendación, estudia qué puedes ofrecer a tu público frío para que te conozcan y quieran establecer relación con tu marca (no vale solo dar un descuento frío). Ahora mismo, funcionan bien las masterclass o los retos de varios días.

Si puedes permitírtelo, aunque sea con un presupuesto bajo, opta por otra campaña a tráfico caliente donde vendas de forma más directa. Si no tienes mucha idea, cuenta con que deberás delegar esta parte.

Human centric marketing



Es el concepto de moda, de verdad que no sé las veces que lo he escuchado en los últimos meses.

Aunque en inglés todo suena mejor, se trata de crear marcas humanas donde la empatía con el cliente sea la palanca de compra. En este punto, es importante que valores qué personalidad tiene tu marca, qué estás transmitiendo y cómo hacer llegar tu porqué.

Piensa un momento en las marcas que mejor funcionan… No venden producto físico o servicios, sino que han sabido establecer una relación perfecta entre lo funcional y lo emocional.

Piensa en móvil y en gente llena de distracciones

No estoy hablando de un futuro lejano, el 65 % del tráfico de internet viene del móvil, así que deberías empezar a adaptar tu contenido a la pantalla pequeña.

Este aumento incesante de nuestra adicción al móvil se resume en el crecimiento de los vídeos cortos (no prestamos mucha atención a nada), textos cortos y con frases fáciles, mensajes potentes y directos, nadie va a leer mucho ni a pararse a reflexionar.

De hecho, a lo largo de 2022, Google se unirá a la tendencia de los vídeos cortitos con Web Stories, una nueva forma de presentar tu página web y posicionarte dentro de tus palabras clave.

Ya no planificamos y las ofertas flash nos gustan

La crisis del covid, los confinamientos y la sensación de inestabilidad permanente han hecho mella hasta en los más previsores. Yo, antes, en enero, cerraba las vacaciones de agosto, y ahora, siempre pienso: “vete tú a saber qué pasará en cinco meses… “.

Irremediablemente, esto nos ha cambiado como consumidoras. Ahora, buscamos comprar en el último momento, no anticipamos tanto y las ofertas de 24 horas funcionan muy bien. Vivimos pensando que, en cualquier momento, los planes cambian, por lo que, como marcas, debemos ofrecer más seguridad, cancelaciones gratuitas o un plan B.

La unión de lo físico y lo digital

Es una época complicada donde ya tenemos claro que lo presencial nunca volverá a 2019, pero estamos saturados de pantallas y zoom formativos. Entonces, ¿qué hacemos?

Creedme que es un reto imposible encontrar un equilibrio entre lo digital y lo presencial, en Lidera-te no paramos de reajustar y buscar soluciones a esta complicada ecuación.

Si vendes servicios, puede ser el momento de darle una vuelta a todo y buscar enviar algo en papel (los programas de María Fornet son un ejemplo maravilloso de esto), crea un libro que te acerque y te haga un hueco en el hogar de tus clientes o, en el caso de venta de producto, atrévete con nuevos formatos.

Por ejemplo, en China, están causando furor los vídeos de venta. En este caso, los live streaming shopping son una especie de teletienda adaptada a nuevas redes como Tik Tok, y se calcula que, en 2026, serán el 20 % del volumen de las compras en red.

¿Dónde puedo leer más sobre tendencias en marketing de contenidos?

2022, las muñecas Daruma y la rutina de trabajo

2022, las muñecas Daruma y la rutina de trabajo

¿Conoces la leyenda de las muñecas Daruma? Su origen es japonés y representan a uno de los padres del ZEN. Más allá de la parte espiritual tienen una enseñanza que me ha encantado.

Las muñecas, en el momento de regalarlas, solo cuentan con un ojo. La persona tiene que comprometerse con un objetivo o reto y pintar el segundo ojo cuando se haya logrado. Además, según la tradición debemos dejarlas en un sitio visible, con el fin de tener un recordatorio pendiente de esa tarea inacabada.

No se me ocurría mejor forma que este relato para volver al blog en este 2022. Aunque quiero que pienses en tu objetivo para pintar ese segundo ojo, voy a darte algunas ideas para ir mejorando la rutina de este año, por qué al final mejorar nuestro día a día es el mejor objetivo.

  1. Vuelve al instituto y crea un horario de trabajo. Desde los días que vas a trabajar, horarios y tareas por bloque de tiempo. Sin lugar a dudas, intenta dejar de correr y define un espacio para cada tarea.

  2. Bloquea días libres o paquetes de horas para evaluar como va todo, preparar nuevos contenidos, definir servicios o pensar en cómo mejorar todo.

    Por supuesto es el año de trabajar sin excusas tu enganche al móvil. No se puede trabajar con el móvil cerca ni contestando a todo según llega, este es el mejor consejo de productividad del planeta. El móvil con horario para que las redes no te atrapen.

  3. No te creas nada de lo que te cuenten y no compres levantarte a las 5 por qué es lo que dicen… Desarrolla tu fórmula de trabajo, define tus horarios y pon límites.

    Si vas a empezar a formar equipo o quieres trabajar con más clientes este 2022 es necesario saber donde están los límites y cómo quieres que se trabaje en tu empresa. No hagas nunca lo que no quieres que lo demás hagan.

  4. Este propósito personal lo comparto contigo, a partir de ahora de 9:30 a 10:30 lo dedico a hacer deporte. Esto quiere decir que si mis primeras horas son para generar contenido y trabajar clientes hasta las 11 no me pondré ninguna reunión. De esta forma, he sacado una hora para mí y establezco límites.

  5. ¡Ten tu plan! Resulto pesada y creo que este consejo lo incluyo siempre, pero te prometo que cambia vidas. Aquí puedes descargarte mi masterclass sobre la importancia de tener un plan de contenidos para ganar tiempo, paz mental, libertad y tener las ideas más claras.
Rebranding y novedades en Mis30horas.com

Rebranding y novedades en Mis30horas.com

La llegada de ¿Atrapada en tus redes? Ha arrasado con mi rutina y tiene todo mi foco, pero no quería pasar por alto el rebranding de Mis30horas. Aunque soy partidaria de lanzar la web para salir a vender, me da igual que sean servicios o productos, esta no puede ser estática y tiene que evolucionar contigo.

¿Cuándo es el momento de pensar en un rebranding? Cuando entres en la web y tengas una mezcla perfecta de ternurita por lo que fuiste y vergüenza ajena. Ese sentimiento me llevaba acompañando cada vez que veía el rosa, los amarillos y yo posando con tazas de café plateadas y flores en el teclado. Así que a la par del libro, ha llegado el rojo, el azul y los tonos intensos.

Rebranding sí, pero sin agobios

Hoy estoy feliz de presentar mi web y os invito a cotillear todo, pero mucho cuidado si estás empezando en pensar que tienes que tener todo perfecto y la web de arriba a abajo con una cartera de servicios estratégica.

Mi anterior web estaba muy bien hecha, el problema nunca fue ese, sino que yo ya no tenía nada que ver con esa Esther. Mi web nació antes de dedicarme a esto al cien por cien y cuando yo estaba MUERTA de miedo.

El rosa vino definido por qué quería hablar a mujeres (holi tópicos) y el mostaza porque estaba de moda… Con semejante razonamiento no iba a ir muy lejos. En esta ocasión, junto con Kiwi Gráfica he meditado los colores, me he atrevido con mi color favorito y me siento cómoda con los nuevos servicios.

¿Estás pensando en hacer rebranding?

Cuando empieza a ser una pregunta constante, la respuesta es sí. Mucho más ahora que nos acercamos a un nuevo año y empiezan los propósitos. Si quieres dar impulso a tu 2022 y quieres una nueva imagen, te dejo dos apuntes.

Déjate de análisis de color, de pensar en propósitos o de ser mega rebuscada. ¿Qué color te gusta? ¿Cuál puede definir tu marca? A mí me ha ayudado un poco estudiar los 12 arquetipos básicos de la personalidad y reflejarlo en mi marca personal.

En segundo lugar, mucho cuidado con no acompañar esta revolución con nuevos servicios y una perspectiva a futuro más clara. Antes de cambiar la web o hacerte nuevas fotos, mira tus servicios, cárgate algunos, reformula otros y crea un universo con la coherencia y la experiencia de los años previos de emprendimiento.

Tu plan de contenidos para 2022

Tu plan de contenidos para 2022

Aunque pueda parecerte que diciembre es un mes con 31 días y cada día tiene 24 horas, ten mucho cuidado, por qué estamos hablando de un mes trampa. Entre fiestas, compromisos y resacas el mes se reduce a poco más de 15 días productivos.

Si estás en el bando de vender online en estos días o la Navidad es una fecha clave para tu negocio, lo que voy a contarte tendrás que aplicarlo cuando termine la locura de los Reyes. Sea como sea al menos una vez al año debes tomarte una mañana completa o dos para analizar y proyectar tu plan de contenidos para 2022.

Al planear, tienes que mirar el problema

Al crear tu plan de contenidos para 2022 vas a tener que analizar tu año actual. Ver lo que fallo, donde no llegaste, revisar los números y, en el caso del contenido saber qué temas han gustado más o qué servicios no han dado sus frutos.

Sin esta base es imposible tomar buenas decisiones y ejecutar tu plan con un poco de sentido común. Así que lo primero es sentarse con los números. Si has cumplido con todos los objetivos, tendrás solo que optimizarlos y si no ver donde estuvo el fallo y empezar con las correcciones.

Tu plan de contenidos es tu negocio

El contenido tiene que remar a favor de tu negocio, por eso es básico que sepas a lo largo del año cuáles son tus meses fuertes, si tienes lanzamientos o si en ciertas épocas te contratan más asesorías.

Aquí te recomiendo que te imprimas un calendario y pongas tus vacaciones, los meses poco productivos y empieces a ver de forma estratégica cuándo se deben concentrar las ventas.

Tu plan de contenidos a doce semanas

Al igual que cuando hablamos de objetivos económicos o de nuevo proyectos que nos ilusionan, es básico trazar periodos de doce semanas para que las metas estén más cerca y sean más realistas.

A nivel de contenidos piensa que temas serán centrarles en ese trimestre, cómo los puedes tratar, qué enfoque usarías y qué formato va a hacer que tu mensaje llegue mejor. Por supuesto, si me lees ya sabes que ese contenido siempre debe estar en tu blog, tu podcast o tu canal de vídeos.

Si quieres empezar 2022 de mi mano y bien enfocada, abro agenda para mi programa ATRAPADA EN TUS REDES cuatro sesiones para crear un marketing de contenidos sólido y coherente.

¿Atrapada en tus redes? Es para ti sí…

¿Atrapada en tus redes? Es para ti sí…

No he escrito un libro para todas las emprendedoras del planeta tierra, ni mucho menos para todo el mundo. ¿Atrapada en tus redes? Es una metodología muy sencilla para un tipo de emprendedoras que se declara ambiciosa, que quiere escalar con su negocio, pero que está comida por las redes sociales y el marketing. 

A continuación, te desgrano los supuestos en los que este libro puede ayudarte…

  1. Te gustan las redes sociales, participas de forma activa, pero te comen mil horas al día. De hecho, muchas más veces de lo que gustaría reconocer vives pegada al móvil o te sumerges en stories y pierdes la noción del tiempo.

    El libro sostiene que las redes son un escaparate maravilloso para nuestro negocio, hace 10 años no podríamos haber emprendido con la facilidad de hoy en día. El problema viene de su poder de adicción, aquí tienes que coger las riendas y limitar su uso sin excusas. ¡Se trabaja con el móvil fuera de la mesa!

  2. Llevas un tiempo de emprendimiento y aún tienes mil servicios, te cuesta contar lo que haces en un networking y no te sientes cómoda con ninguna etiqueta. El inicio de un buen marketing de contenidos es un mensaje claro y en el libro lo vamos a abordar.

  3. FOMO (ansía por no perderte nada) es tu apellido. Eres de las que en plena pandemia no paro con Tik Tok, presumió por estar en ClubHouse con entrada y así hasta el infinito. Cada red tiene su público y su idiosincrasia, en el libro analizo cada una para que veas donde estás cómoda.

  4. El buen contenido es aquel que resuelve una duda de tu cliente, sin más artificios. En este sentido, ese contenido debe estar en tu web o tu canal, un sitio donde la sartén por el mango la tengas tú.

  5. Si te cuesta planificar, la promesa del libro es que el marketing de contenidos y las redes solo ocupen el 20% de tu tiempo. Esta máxima se consigue con planificación a medio plazo. Antes de arranque la semana todo debe estar atado.

  6. Por último, si eres un poco prisas y quieres todo ya, necesitas empezar a fijar objetivos realistas para ganar foco. En un año no puedes crear diez servicios nuevos, probar en mil redes, hacer webinar, un podcast… Tener un solo objetivo te hace el camino más fácil.

Por último, si esperas encontrar trucos para hacer reels, vencer al algoritmo o aprender a usar Pinterest, este libro no es para ti. La esencia es mostrarte el poder del marketing de contenidos y cómo usarlo a tu favor.

¿Por qué escribir un libro?

¿Por qué escribir un libro?

Justa esa pregunta me la hice en enero del año pasado… ¿Por qué iba a escribir un libro? La primera respuesta fue la ilusión, tener un libro en papel en mi estantería con mi nombre… ¡Sin lugar a dudas, uno de los grandes sueños de mi vida!

Después las ganas de ayudar, de explicar mejor lo que hago en cada asesoría y una emoción de estómago, de esas que cuando entran la decisión está tomada. Así me embarqué en el proyecto de mentoría con Guiomar de Culbuks a principios de año.

Escribir la base y crear los cimientos de la idea

Además de la compañía maravillosa de seis mujeres de las que espero ver sus libros muy pronto publicados, el mejor consejo fue este… Empezar por la estructura y sentar la base de todo el relato con un buen índice. Así luego tendrás que ir escribiendo textos más cortos y el pánico a la hoja en blanco se diluye.

Cada caso será un mundo, pero a mí lo que más me costó fue arrancar, el prólogo en concreto se me hizo un mundo. Pero una vez que el resto del libro estaba aterrizado todo era mucho más sencillo. Aunque esta forma de escribir termina con el mito del escritor frente a un folio en blanco dando vida a cada línea, te ayuda a entender cómo para escribir y comunicar, lo primero es tener las ideas muy claras.

Escribir un libro… ¿Cómo público?

Hace unas semanas Sol Aguirre, de Las claves de Sol, se marcó un directo hablando de cómo publicar el libro y de las diferentes formas que tienes a tu alcance si quieres meterte en este jaleo.

Aunque he invitado a Guiomar de CUlbuks a que nos lo explique en un directo en Instagram, este miércoles, las diferentes tipologías, quiero dejarlas aquí por escrito de forma muy general.

Publicar con una gran editorial… Es lo que todos tenemos en mente, una gran editorial te llama, pone un cheque sobre la mesa y tú enciendes tu ordenador. En esta modalidad, la ventaja es que te pagan por adelantado, cuentas con el respaldo de una editorial grande que te respalda y que, en principio, te ayudará a vender el libro.

La desventaja es que tenemos que ser muy conocidas o haber escrito otros títulos para que llamen a tu puerta. El problema es que aquí pierdes los derechos sobre el libro, es decir, la obra deja de pertenecerte y cobras un margen muy pequeño sobre la venta de cada ejemplar.

Autopublicación, lo que siempre se ha conocido como un Juan Palomo. Aquí tú escribes la obra, la editas, creas diseño, portada y la mandas a imprenta. A mí a no ser que hayas trabajado en el sector o tengas mucho tiempo creo que es mejor delegar que meternos en este jardín.

El formato híbrido que te ofrecen editoriales como Culbuks. Aquí de su mano redactas el libro y, luego, sin perder los derechos de autor en ningún momento, ellos se encargan de todo.

Corrigen los textos, los maquetan, diseñan portada, te orientan, correcciones, impuestos y una pila de tareas que delegas en ellos. Luego te ayudan a vender en sus plataformas y eres libre de promocionar o vender tu el libro con un margen de beneficios muy alto.

Ojalá el libro ¿Atrapada en tus redes?, que se publica el 19 de noviembre, sea el primero de muchos. Aunque vengan otros creo que el formato híbrido es el mejor, a no ser que seas un best seller o muy conocido. Aquí tienes el respaldo de profesionales, gente que te orienta y tú tienes el control de todo.



¿Te imaginas escribiendo tu libro? ¿Está dentro de tu lista de sueños?