¿Es posible crear un plan de contenidos en dos horas? ¡Sí! Aunque antes, vamos a empezar por el principio.
Un plan de contenidos es básico para saber qué tienes que comunicar, marcar objetivos medibles y no perder el foco… Es la mejor herramienta para no acabar publicando lo que se te ocurre en cada momento, quedarte sin ideas o no tener ninguna previsión.
Si sabes que necesitas cambiar tu forma de crear contenido y gestionar las redes, descárgate mi masterclass y toma nota de estos cinco pasos para crear tu plan de contenidos en dos horas.
Un plan se pone en marcha para conseguir un objetivo. Define lo más importante de tu mes o de tu trimestre.
Tener más ventas, lanzar un nuevo servicio, promocionar talleres presenciales, preparar a tu comunidad para un lanzamiento…
Si ya tienes claro tu objetivo, ahora toca saber las veces que vas a publicar y dónde estará tu foco.
Es imposible que llegues a todo en el mundo de la comunicación o que actúes como una empresa con 10 personas trabajando en su departamento de marketing. La segunda clave del plan de contenidos es que te obliga a priorizar.
Una vez que has decidido todo lo que vas a compartir, debes dividir las temáticas para construir un mensaje sólido, coherente y fácil de recordar por tu comunidad y clientes.
Tranquila, ya has tomado las decisiones más complicadas. Ahora, solo tienes que bajar todo a un calendario para verlo ordenado y darte cuenta de las fechas claves o de los puntos de la semana que van a necesitar que des el cien por cien de ti.
La clave para construir un plan de contenidos en dos horas está en programar todo. No es nada complicado, solo requiere compromiso y un poco de disciplina al inicio.
En la masterclass (tienes el enlace abajo) te comparto mi checklist de creación de contenido, así ves cómo registrar todo y crear el contenido de la forma más productiva y organizada posible.
Caminante, no hay camino, se hace camino al andar… Aunque, en comunicación, muchas cosas se van aprendiendo sobre la marcha, las vamos cambiando y mejorando, es un error pensar que los contenidos de la marca se improvisan.
Imagina que empiezas a construir la casa de tus sueños sin planos, solo por corazonadas o por lo que te apetece en ese momento. Aunque parezca exagerado, muchas de las emprendedoras con las que me encuentro en mi camino han hecho eso con su negocio… Comunicar, publicar y transmitir lo que se les va ocurriendo sobre la marcha.
En mi libro ¿Atrapada en tus redes? (también en Amazon) tienes todo lo que necesitas para crear los cimientos de tu marca, organizarte mejor y tener una imagen coherente. Hoy te doy los 4 pasos básicos que espero que te tomes en serio para mejorar tu estrategia de contenidos.
Cliente ideal, el mapa de empatía
Cuando coges el móvil, mandas un email o te grabas, lo primero es saber a quién le estás hablando. Ahora no me vale que me digas: mujer, mediana edad, con ingresos medios…
El mapa de empatía te permite profundizar en qué quiere esa persona, qué busca, qué escucha en su entorno y qué valores motivan su acción de compra.
Si te descargas mi masterclass de “4 beneficios comprobados de tener un plan de contenidos” tienes un cuadernillo de ejercicios para trabajar ese punto.
¿Qué temas me hacen diferente?
Nadamos en mercados masificados y entre profesionales que ofrecen el mismo servicio que nosotras. Si queremos marcar diferencias en nuestra comunicación, tienes dos recursos muy importantes…
¿Quién eres tú? ¿Cómo te expresas? Esto hará que conectes mucho mejor con las personas y que tus clientes pasen un primer filtro. ¡Les tienes que caer bien!
Dentro de tu campo de conocimiento, qué temas te gustan más, dónde te podrías especializar, qué dos mundos puedes unir bajo tu marca…
Un blog es una inversión más que rentable
Tener un blog no es un capricho, una pérdida de tiempo ni algo que hacen las marcas con mucho tiempo libre… Mantener un blog activo es una de las mejores inversiones para tu negocio.
Si pensamos solo en estrategia de contenidos, debería ser tu pieza más importante y prioritaria. Estamos hablando de contenido perdurable en el tiempo, que te da posicionamiento y que, gracias al SEO, puede estar presente en buscadores.
¡Redes! Solo el escaparate de tu empresa
Piensa que tienes una tienda en tu ciudad, las redes solo son el escaparate. Con ellas, atraemos a los clientes, llamamos su atención y le mostramos una pequeña parte de todo lo que pueden encontrar dentro.
Con este esquema y siguiendo estos pasos, te será mucho más fácil crear tu estrategia de contenidos sabiendo qué comunicar y dónde quieres poner tu foco. ¿Lo tienes claro?
El otro día, en una sesión de Plan de Contenidos, estábamos charlando de diferentes maneras de comunicar y llegar a nuestra comunidad. Aunque pueda parecerte algo casual, el tono y la forma en la que nos comunicamos forma parte de la estrategia de contenidos de una marca personal.
¿De verdad crees que las campañas publicitarias de IKEA son casuales? Dentro de la estrategia de contenidos, no solo está la planificación (primer paso) o la elección de formatos, también deberíamos tener muy claro si nuestra marca empatiza o inspira.
Marcas que inspiran… Dibuja esa vida ideal
Las redes sociales son el hábitat natural de este tipo de marcas que dibujan vidas casi perfectas y proyectan aquello que tú quieres conseguir. Son marcas que suelen vender transformación, cambio de vida o detalles que dan estatus social.
Ahora veremos algunos ejemplos y tips para desarrollar este tipo de contenidos; pero antes, quiero que pienses en anuncios de marcas como BMW. El lujo siempre se ha sumado a esta tendencia, pero no pienses que solo vale para marcas que vendan productos de ticket muy alto.
Cómo aplicar la inspiración en tu marca…
Crea con tus textos imágenes de cómo será la vida ideal de tu cliente si sigue tus consejos. Aquí podemos poner como ejemplo a Diana Zuluaga, en serio, ¡quiero vivir su vida!
Los coaches y mentores juegan con esta aspiración en redes sociales. Aquí lo ideal es que respondas con precisión a una mejora que van a experimentar al trabajar contigo.
Se enlazan con marcas que venden un nuevo estilo de vida, desde alimentación ecológica hasta nutricionistas o entrenadores personales. Si tu marca implica que hay que cambiar hábitos, tienes que inspirar con el ejemplo.
Ejemplos concretos sobre marcas que inspiran…
He mencionado antes a Diana Zuluaga, referente de marketing, pero valdría cualquier mentor de negocio que muestra cómo vive tranquilo y compagina su vida privada y profesional con armonía.
Otro claro ejemplo son los interioristas o arquitectos que muestran en redes esa casa perfecta con la que todos soñamos. ¿Quién no aspira a una cocina gigante con una isla y una copita de vino?
Por último, hay movimientos sociales que también intentan plasmar esta vida idílica. Desde las cuentas y marcas de comida vegana (siempre gente feliz y guapa comiendo hamburguesas de tofu) hasta las interioristas o reinas del orden en casa.
Marcas que empatizan… Quieren ser tu mejor amiga
Al otro lado de la balanza, se encuentran esas marcas que buscan sinceridad, escenas cotidianas y buscan entrar en tu vida como una más. Son las marcas que juegan a comprenderte y hasta muestran pequeños desastres.
De nuevo, menciono a IKEA y los anuncios con niños tirando cosas, camas sin hacer y baños llenos de botes… Tiene claro que quiere reflejar una casa normal y que sientas simpatía hacia ella por similitud.
Este tipo de comunicación suele ser muy cercana, directa, utiliza mucho el humor y está menos encorsetada.
Cómo conseguir que tu marca empatice con tus clientes…
Busca imágenes del día a día, describe rutinas o situaciones que a nivel social todos vivimos.
Lenguaje claro, directo y muy coloquial.
Reels e imágenes donde se proyecte la trastienda del negocio, con días malos, almacenes en desorden…
Ejemplos concretos de marcas que empatizan…
Son las marcas que suelen caer muy bien, las tenemos como amigas y siempre nos hacen reír. Aunque todo parece idílico, la estrategia de venta es más complicada porque no muestran el gran cambio o el avance que experimenta su clientela.
Por su éxito y porque es una de las mujeres con más seguidoras de España, aquí siempre pongo como ejemplo a Laura Baena. Lenguaje muy cercano, alejada del idealismo de la maternidad y hasta mostrando lavadoras sin tender o el salón lleno de juguetes.
¿Tu marca inspira o empatiza? ¿Tienes claro qué rol cumple tu comunicación?
El plan de contenidos es la hoja de ruta de todo tu marketing de contenidos. En este caso, es poner por escrito y fijar lo que vamos a hacer en el blog, vídeos, email marketing y redes sociales.
Tener un plan de contenidos no es opcional, gracia a él vas a comunicar con más foco, de forma más clara y contribuyendo a posicionar tu marca mucho mejor. Además, al tener todo planificado con antelación, podrás ahorrar mucho tiempo y no tener la sensación de que publicas sin sentido.
Los pasos para crear un buen plan de contenidos
¡No te agobies! Tener, crear y llevar a la acción un plan de contenidos es mucho más fácil de lo que piensas. En mi libro “Atrapada en tus redes” te cuento cómo ejecutarlo con ejercicios prácticos, aquí tienes un resumen.
¿Cuál es tú para qué? Define al menos qué servicios y necesidades tienes que potenciar en los próximos tres meses. Ese será tu foco y hacia donde se dirige todo lo que compartes.
La base de tu plan siempre va a ser el contenido que creas en canales propios. Busca si eres de blog, de vídeos o de podcast para empezar a construir tu marca, su lenguaje y el problema que soluciona.
El siguiente paso es establecer tu estrategia de email marketing. Al menos deberías escribir a tu base de datos cada quince días de forma constante. El plan es perfecto para darte esa coherencia y no enviar email solo cuando tengas tiempo o algo que vender con urgencia.
Con todos estos pilares definidos, aterrizas en las redes sociales. Aquí os dejo algunos post del blog sobre cómo publicar en Instagram con intención y comunicando bien tu negocio, no desde el agobio y el eterno… ¡no sé qué poner!
Ejemplos de plan de contenidos
Aqui te dejo tres ejemplos dependiendo del tiempo que tengas o quieras dirigir a tu plan de contenidos.
¡Menos de dos horas a la semana! Un plan muy sencillo que podemos basar en una publicación al mes de blog, dos newsletter al mes y dos publicaciones en Instagram. ¡Poco y de mucha calidad!
Dos horas a la semana… Un poco más complicado, aquí podrías meter la creación de reels o vídeos y pasarlo a otra plataforma como Youtube Short o TIK TOK. Al mismo tiempo, podrías subir la cantidad de emails a uno a la semana y aportar cuestiones más personales de tu negocio.
Entre dos horas y cuatro horas a la semana. Un plan de contenidos para negocios con mucha presencia en Internet. Aquí podrías actualizar tu contenido base todas las semanas, una o dos newsletter compartiendo anécdotas y reforzando tu storytelling y foco en dos redes sociales.
¿Ya tienes claro tu PLAN DE CONTENIDOS? Si quieres ponerlo en marcha y empezar no solo a comunicar mejor, sino a ahorrar mucho tiempo, te dejo enlace directo a mi libro.
Antes de hablar de estrategia de contenidos, la pregunta es ¿Te gustan los Lego? Miles de piezas de varios colores y tamaños que encajan a la perfección entre ellas y te dan infinitas posibilidades para trabajar y trabajar durante horas.
Precisamente, cuando me preguntan sobre estrategia de marketing de contenidos, siempre hablo de las piezas de Lego, para visualizar las opciones y cómo se pueden encajar.
Antes de contarte posibilidades, vamos a ver qué piezas son las que podemos encajar en tu estrategia de contenidos.
Piezas grandes: blog, podcast y texto
El contenido propio que tienes que hacer en tu canal, ese que dará rédito de SEO, posicionamiento como experta y te da una excusa para llamar a tus clientes y llevarles a tu web.
En el libro, ¿Atrapada en tus redes? remarco la necesidad de que este canal sea la base de todo y qué marque los temas centrales de tu comunicación.
La newsletter, una pieza que debería estar siempre presente
Este año más que nunca, el e-mail marketing será esencial para llegar a tu comunidad y tener una comunicación más fluida con ella. Aquí, la periodicidad es una de las cuestiones más polémicas.
Aunque el e-mail diario es el más recomendable (hace que tu mensaje sea más potente y recordado), el tiempo suele jugar en contra. Siempre es mejor establecer una periodicidad que te sea realista a largo plazo.
Las redes sociales, las piezas pequeñas que cierran el círculo
Al contrario de lo que piensas, las redes son el final de tu estrategia. Aquí, lo ideal es encajar dos redes diferentes que refuercen tu contenido, te hagan brillar y puedas sacar ganancia de ellas.
Aunque cada negocio es diferente y tiene mil variables, a grandes rasgos, defiendo Instagram como la red con más formatos y posibilidades. Al mismo tiempo, si tienes un blog, se puede completar con YouTube (consigues mejor posicionamiento web), Linkedin si trabajas con empresas u otras emprendedoras o Pinterest para acciones puntuales, como dar a conocer tu lead magnet.
¿Cómo he montado yo mi estrategia de contenidos?
Una vez que te he introducido las piezas y opciones que tienes encima de la mesa para encajar, llega el momento de contarte un poquito cómo hago yo toda la comunicación de Mis30horas.com
A priori, todo mi mes se define en torno a este blog. Llevo más de tres años publicando y me parece básico para posicionarme en el sector y aportar contenido de valor a mi comunidad. Ahora mismo, estoy haciendo dos entradas nuevas al mes y reciclando otras dos (siempre las actualizo y completo).
De esos temas y nuevas entradas del blog, surgen las newsletters de los lunes. A partir del verano, arranqué con una newsletter semanal más (los viernes) para hablar con un tono mucho más personal sobre los retos de emprender.
Con ese material como espina dorsal de todo la comunicación, paso a las redes sociales. En mi caso, Instagram tiene todo el protagonismo, con tres publicaciones a la semana. Luego, paso a subir los posts a Linkedin (nunca he tenido grandes resultados) y la novedad será reciclar los reels en YouTube Shorts.
¿Qué te parece? ¿Tienes más claro cómo hacer tu estrategia de contenidos con piezas Lego? Si necesitas ayuda, puedo echarte una mano para ver todo desde el control y el orden en mis asesorías exprés para montar planes y estrategias de contenidos.
¿Qué nos vamos a cansar de ver este año? Las tendencias nunca nacen el uno de enero, suelen aparecer poco a poco y empezar a inundar todo. Por este motivo, supongo que tenemos por delante otros 365 días de reels, vídeos cortos, audios virales y una pelea cada vez mayor contra los algoritmos.
Leyendo lo que dicen los gurús y analizando lo visto en los últimos meses, mi apuesta para este 2023 es…
El multicanal va a ganar fuerza
Las estrategias planteadas en varias redes sociales y diversificadas van a ganar peso, ahora que todas las redes sociales nos tratan un poco mal.
La base, más que nunca, estará en tu blog o contenido propio, pero diversificado en varias redes. Aquí mi consejo es que utilices un máximo de tres redes sociales y, siempre, reciclando el contenido.
¡La newsletter! ¿Llegará la hora de empezar a pagar?
Solo hay que asomarse a las cuentas de los grandes creadores de contenidos para saber que las newsletters vuelven a vivir su época dorada. En realidad, jamás han muerto, y el e-mail marketing es uno de los recursos más potentes para tu marca.
Desde cartas personales, reflexiones más profundas o avisar de nuevos contenidos en un blog, este año van a continuar siendo imprescindibles y, posiblemente, empezarán a aparecer fórmulas de pago. En Estados Unidos, este tipo de contenido ya está sujeto a suscripciones y, aunque el mercado aún está un poco verde, puede que empecemos a ver los primeros intentos.
La pregunta es… ¿Estás dispuesto a pagar por contenido de calidad, filtrado y bien estructurado?
YouTube Shorts versus TikTok
TikTok va a seguir creciendo de forma descontrolada y penetrando en nuevos grupos de edad; de hecho, los estudios de redes de 2022 la apuntan como la única red que sigue creciendo en curva ascendente (las demás han llegado a una fase valle).
Mis reservas hacia esta red siguen intactas, pienso que el público sigue siendo muy joven y la gente va solo a entretenerse, no se busca divulgación.
Con un formato muy similar han surgido los YouTube Shorts. A todos mis clientes, sin excepción, les he recomendado entrar en esta nueva versión para reciclar su contenido, duplicar lo que están haciendo en Instagram y potenciar su SEO.
La publicidad como herramienta para crecer
El marketing de contenidos jamás ha pasado de moda; gracias a él, asentamos las bases del negocio, ayudamos a nuestra comunidad y nos posicionamos como marca referente. Todo esto no está reñido con la estrategia de publicidad; de hecho, van de la mano y se potencian mutuamente.
Aunque sea un presupuesto discreto, creo que todos deberíamos plantear la publicidad como una inversión más de nuestro negocio. Las redes sociales son un negocio y es normal que no nos den alcance si no pasamos por caja.
En mi caso, como la inversión será menor de 500 euros mensuales (siguiendo los consejos de la gran Pat Carrasco y su curso), voy a montar yo el primer evergreen para vender mi libro ¿Atrapada en tus redes? En marzo, tendréis todos los detalles y os contaré cómo ha funcionado.
Antes de lanzaros al pago, sí que hay que tener muy en cuenta que hay que invertir en lo que ya funciona de forma orgánica, la publicidad potencia y amplifica nuestro impacto, pero no hará que se venda algo que no tiene demanda.
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